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2025年5月24日，北京，王府井喜悦购物中心地下二层，满载而归的二次元(èrcìyuán)爱好者(àihàozhě)。 当一部分人还在疑惑“谷子是什么”之时，相约(xiāngyuē)“吃谷”打卡已(yǐ)经成了不少年轻人逛街聚会的新(xīn)选择。不知不觉中，这个听起来很“小众”的消费形态已在迈向“大众消费”。 “谷子”，就是“Goods”（商品）的音译，泛指以漫画、动漫(dòngmàn)、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。目前国内已有超20个一、二线城市的60多个(duōgè)核心(héxīn)商圈在打造二次元消费城市地标，如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友们列进北京“吃谷”必(bì)打卡名单；上海百联ZX创趣场供全国(quánguó)各地的年轻人(niánqīngrén)打卡等。谷子经济蕴含着的巨大消费潜力(qiánlì)，不断激发着消费场景的创新发展。作为“谷子经济”的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿级的市场(shìchǎng)。 2025年5月25日，南京路步行街(bùxíngjiē)上的上海百联ZX创趣场内，徽章、立牌、卡牌等周边商品(shāngpǐn)成为动漫爱好者的新宠，价格亲民且充满情感价值，吸引了大量年轻人(niánqīngrén)及家庭消费者。 艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品(yǎnshēngpǐn)经济）市场(shìchǎng)规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。近年来(jìnniánlái)，本土二次元企业崛起，与此同时越来越多的(de)外企将中国市场作为全球战略的重要一站。 2025年5月24日，北京，王府井喜悦购物中心二次元(èrcìyuán)浓度很高，地下二层有琳琅满目的周边(zhōubiān)商铺(shāngpù)、各大IP的人形立牌，二次元爱好者们精心装扮成各自喜爱的角色，或打卡拍照，或交谈购物。 2025年(nián)5月24日，上海，百联ZX创趣(chuàngqù)场内展示的模型吸引消费者驻足。 近年来，二次元文化逐渐(zhújiàn)从一个小众(zhòng)领域扩展到大众视野，用户(yònghù)群体不断增长，为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度上源于能够与喜爱的角色(juésè)产生强烈的情感共鸣，并实现个性化表达。 谷子经济是(shì)围绕二次元文化IP衍生出的周边商品经济，涵盖盲盒、手办(shǒubàn)、毛绒玩具、卡牌、食玩等品类，其核心在于通过(tōngguò)IP衍生品满足消费者的情感需求和社交属性。该经济模式通过赋予商品“陪伴”和“精神消费”等情绪价值，吸引(xīyǐn)了Z世代(shìdài)的广泛关注。目前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。 2025年5月25日(rì)，北京王府井，二次元coser在谷子店铺附近聚集(jùjí)消费。 2025年5月(yuè)24日，北京，王府井喜悦购物中心B2层(céng)，二次元coser在谷子店人形立牌前拍照打卡。 2025年5月(yuè)24日(rì)，武汉江汉路K118商场二次元店吸引年轻的消费者。 2025年4月19日，上海市中心天山路商圈的老牌商场“巴黎春天”焕新亮相，成为魔都又一座(yīzuò)二次元商业文化娱乐(wénhuàyúlè)地标。 年轻人(niánqīngrén)用“吃谷”形容购买这些周边，就像(xiàng)嗑CP一样上头，既为收藏也为表达对角色的爱 。 2025年5月17日，上海，商场内(nèi)的“谷子经济(jīngjì)”展区吸引众多年轻消费者打卡。 2025年(nián)5月24日，上海，消费者在百联ZX创趣场内的《航海王》草帽(cǎomào)商店中国首家旗舰店打卡。 2025年5月24日，上海，“橡子共和国”是日本吉卜力(jíbolì)工作室在中国开设的首家官方授权店，销售《龙猫》《魔女宅急便(biàn)》等30余部经典作品的衍生(yǎnshēng)产品，吸引了众多宫崎骏动画粉丝和家庭(jiātíng)消费者。 2025年5月25日(rì)，北京，西单华威大厦商场(shāngchǎng)次元街，几十个摊位和谷子店展示着各类动漫IP的卡牌、贴纸、徽章(huīzhāng)等周边产品，让二次元爱好者尽情挑选，给老商场增添新活力。 谷子经济(jīngjì)为什么爆火？ 1、情感(qínggǎn)经济重构消费逻辑 Z世代将消费视为构建身份(shēnfèn)认同的方式，谷子作为动漫、游戏IP的衍生品，成为连接虚拟与现实的情感载体。Z世代愿为IP情怀买单，周边成了情感寄托和社交货币，比如(bǐrú)背“痛包”（挂满周边的包包）出街(jiē)，秒(miǎo)变同好识别暗号 。 在(zài)当前的国内市场，“谷子”主要是(shì)基于IP衍生的产品，按IP来源国划分，有“日谷”“美谷”和“国谷”。 “日谷(rìgǔ)”和“美谷(měigǔ)”，以动漫(dòngmàn)、漫画为主。“以‘日谷’为例，从日本发货后，需承担海关税费和邮寄费，有时还有代购费，成本颇高。由于供不应求，高价也可能买到假冒伪劣产品。” 2025年5月25日，北京王府井，众多谷子店铺内生意红火，丰富(fēngfù)多样(duōyàng)的IP选项商品琳琅满目。 “国谷”则主要源自游戏(yóuxì)。以衍生(yǎnshēng)周边产品(chǎnpǐn)为例，国内原料丰富，轻工业发达，玩家众多，且得益于中国网络文学、动漫、游戏、影视等(děng)产业的高速发展，以及文化创意版权衍生产品的迭代创新，高质量国产文化IP 不断涌现。 目前，市面上有20余家连锁“谷子店”品牌，如潮玩星球(xīngqiú)、漫库、三月兽等，不少都成立于2023年。这些“谷子店”普遍拥有上游IP资源，成长(chéngzhǎng)迅速，正处于加速开店阶段(jiēduàn)。 3、 渠道革新与场景重构(zhònggòu) 线下转型：上海百联ZX创趣场、北京华威大厦(dàshà)等老商场通过二次元主题改造(gǎizào)，95后客群占比达80%，部分店铺月营业额突破百万。 线上裂变：闲鱼平台2024年谷子交易额同比(bǐ)增长105%，女性消费者占比升至78%，社交平台“晒谷”行为(xíngwéi)加速圈层传播。 2025年5月24日(rì)，上海(shànghǎi)，百联ZX创趣场内展示的“间谍过家家”周边。 2025年4月9日(rì)，消费者在北京一商城内选购“谷子”。 2025年4月17日，香港中环元创方举办“潮玩(cháowán)市集”，以迎接公众假期。该市集汇聚广州、香港、澳门以及韩国(hánguó)首尔和新加坡的30余个原创潮玩品牌，为(wèi)玩具爱好者及民众提供假日休闲去处。 2024年12月25日，深圳宝安壹方城，二次元商业街捣谷岛谷主题区(qū)开放，多家品牌谷店入驻(rùzhù)。 谷子(gǔzi)经济不仅是(shì)消费，更是年轻人的文化表达！你会为哪个IP“吃谷”？ 本文图文综合：新华社、央广网、北晚在线、视觉(shìjué)中国 澎湃新闻记者 贝佳媛 综合(zōnghé)报道 (本文来自澎湃新闻，更(gèng)多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)